“我有一头小毛驴，我从来也不骑……”猛然间在听到这首歌，有没有唤起你对赶集网的深刻印象？时隔多年，赶集网重塑为赶集直招，以一支复刻版TVC再度引发全网热议。
“赶集啦”，这部原本出自“创意教父”叶茂中老师之手的经典广告凭借着简短而又洗脑的形式在大众心中留下不可磨灭的印象，一时间成为红遍大江南北的特定标签。时隔十年，赶集网再现经典，发布复刻版TVC，以赶集小驴担任主演，同样的毛驴形象，同样的吆喝台词，瞬间唤醒了一代人的记忆，通过焕然一新的表现形式，让观众重塑品牌认知，在全网平台再次受到追捧。
摘下一本正经的“面具”，重塑后的赶集网正式更名为赶集直招，为夯实用户对于品牌的全新认知，特此推出全新TVC。但短片依旧延续叶茂中老师的鲜明的广告画风：15秒的TVC中，重复四遍“真实企业真实招”，突出品牌核心观点。但“没有虚假企业”、“没有中介套路”的广告词却也直接点明赶集直招的品牌优势，简洁明了的输出品牌的核心观点。
为配合品牌优势，赶集直招同步上线场景式片段广告，针对中介套路进行了趣味演绎。在短片中敢于出击的赶集小驴，站在打工人身前破除求职陷阱——抵押身份证、交押金等，用干脆直接的反击让没有套路找工作成为现实，从而让“找工作别被套路，真实企业真实招”的品牌诉求直达人心，消除品牌重塑后与消费者的距离。
纵观赶集直招的这三支短片，重现了经典TVC的动作，受到网友的强烈追捧。重塑后的赶集品牌更聚焦于找工作这一层面，专注于“专业领先的企业直招招聘平台”。同时，将人格化的驴IP作为与用户进行情感交流的纽带，从而引发广大网友的共情。
在如今网络媒体时代，信息传播是多向性、互动性的流动，消费者听到的声音多元且嘈杂，因此对于市场营销信息的传播有了更高的要求。因而品牌也需要更加全面地覆盖消费者的了解渠道，以便取得更好的营销效果。
如今自媒体行业势如破竹，新兴媒体产物KOL所带来的社会影响力和商业价值也不容小觑。赶集直招此次营销引发近百位微博大V同步发声，释放品牌活动声量，使得微博话题#一句话唤醒DNA#的话题达到超一亿阅读。与此同时，借助KOL的影响力也撬动其背后的圈层人群，促进数万UGC内容的产出，最大化触发互联网流量。
在信息大爆炸时代，综艺营销以贴合用户娱乐需求的特质，成为各大品牌的必争之地。为此，赶集直招以独家冠名、内容话题、驴人偶互动的等多方式，全面加码央视频顶流综艺《开工喜央Young》。登录央视综艺的赶集小驴，充分抓住出镜机遇，与两大社交天花板——撒贝宁、威震天同台battle也进一步引爆社交话题。巧妙植入综艺剧情的行为可谓是圈粉了无数网友，同时借助央视权威媒体的可信背书，最大化提振品牌传播声量，引导流量沉淀为品牌资产。
值得一提的是，为进一步打开品牌知名度，赶集直招巧借网友对于奢侈品LV的“驴包”认知，自制一款属于打工人的第一只“LV驴包”，与此同时拍摄时尚大片、投放线下LV点旁大屏，进行趣味化调侃，用真实可靠的线下触点深入用户生活场景，完成高效种草。同时以“还以为LV出了驴形包包”等话题引爆网络，借助奢侈品的知名度，打响自己的品牌IP。
用户的UGC共创、央视综艺植入、驴牌包包，高调营销的赶集直招，以一系列的整合创意营销，成为年后第一个刷屏级的品牌。
纵观赶集直招的全方位营销，都有一个共同的传播载体——小毛驴的IP现象。赶集直招正式抓住了品牌IP这一核心命题，不仅助推了品牌热度，也成功地将全新的品牌形象推向大众视野.
IP营销3.0时代，IP更兼具人格化和社会属性。赶集直招的这一驴IP形象，借助一代人的经典广告拿捏住了品牌IP自带的原始流量。另一方面，具象化IP形象，赋予品牌IP更主观的个人情感，使得具有亲和力的驴IP符号成为品牌标签，从而使得赶集直招品牌更具辨识度，从而完成品牌的出圈路径。
品牌重塑后的赶集直招，开启了以驴为核心的IP营销，在一次次深挖探索中发现驴IP更多的价值和创新互动模式。同样的毛驴形象，不一样的IP内涵，从十年前的“啥都有”改为现在的“赶集网啥都没有，只有找工作”。在新旧对比中，唤醒大众对于赶集直招的驴IP的认知，也将品牌“企业直招”的品牌定位深植于大众心中。
在“社交招聘”时代，赶集直招在毛驴这一IP上进行更深度的发力，选择直接走进消费者，具象化品牌的人格形象。以自备社交化的属性，用趣味化、娱乐化、潮流化的方式深入消费者语境，拉近彼此之间距离，让消费者感受到品牌的用心，从而收获消费者的信任，让目标群体对赶集直招品牌“真实企业真实招”的价值点有了更清晰的认知。
相较于记忆中的赶集品牌，重塑形象后的赶集直招显得更为年轻，更有活力。在唤醒青春记忆的同时，也将全新的毛驴IP形象植入大众的记忆中。从赶集品牌与毛驴IP深度合作的背后，叶川也看到了赶集直招在IP社交文化上的创新，用年轻人喜闻乐见的内容形式，驱动品牌重塑。也许再过十年，当一代人回忆起来，仍然能够感叹：我们是看着赶集广告长大的。
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