如果你仔细观察，还会发现，与农贸市场里出售的“赤身裸体”同类产品不同，这里的农产品几乎都穿上了漂亮的外衣，贴着商标。凭着这件“身份证”，海南出产的农产品被端上了他乡异国的餐桌。
在1号馆里，记者发发现了“美少女”薄皮西瓜、“陵三旺”哈密瓜、“黎母山”绿橙等品牌水果。这里出现最多的一种水果品牌，是台商罗昭政创办的海南宝丰农业开发公司的“富友”系列水果。
而在县市展馆里，品牌水果、蔬菜的比例更高一些，三亚展馆里的水果基本上都商标，记者看见了“南山寿果”、“斯达”芒果。
儋州市展出的拳头产品南瓜是“南亚”牌，其他产品几乎都是由专业运销公司或专业合作社提供的。
有专家统计，原始农产品包装后，价值将大幅上升，而注册商标后其价值将成倍上升，若加工成食品，价值将实现数十倍的增长。
海交会开幕当天，陵水陵三旺经纬农业开发公司与上海林燕果品公司签订了2吨哈密瓜、西瓜、蔬菜购销合同，总金额高达6000万元。
澄迈县果菜运销协会会长王志美告诉记者，该协会注册了“金澄”水果蔬菜品牌，他认为品牌的作用是使品质能得到保证，注册品牌后，产品进入了北京等大城市的大超市。
海南宝丰农业开发有限公司是品牌化运作农产品的先行者，早在1997年，该公司就注册了“富友”商标，这种举动当时还很难被接受，以至于有人认为公司老板罗昭政是“傻瓜”。现在则印证了罗的远见，宝丰出产的“富友”牌黑钻石莲雾曾在上海卖到了每公斤280元的天价。
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